Im Zentrum der Mailänder Ausstellung stand die sogenannte Wunderkammer. In diesem Bereich waren aktuelle Serienprodukte, wie etwa der Sportschuh adidas Energy Boost oder Designer-Stühle von Vitra, Brunner und Interstuhl, die mit den Materialien und dem Know-how der BASF entstanden sind, in einer überraschenden Rauminstallation zu sehen. Dank eines optischen Tricks verschmolzen hier Objekte und Besucher zu einem beeindruckenden Vexierbild – ein Spiel mit Magie und Illusion, wie es typisch für die Jahrmärkte des 19. Jahrhunderts war.

Der Ausstellungsbereich „1865 - Inspired by History“ bezieht sich auf die Gründungszeit der BASF. Hier war das E-Bike „Concept 1865“ zu sehen, das von RSW als fahrbereites, modernes Veloziped konzipiert wurde. Darüber hinaus haben sich zwölf junge Designer der AbK Stuttgart unter der Leitung von Professor Uwe Fischer mit dem Zeitalter der Industrialisierung auseinandergesetzt. Sie befassten sich mit Alltagsprodukten der damaligen Zeit und gingen der Frage nach, wie man sie mithilfe moderner Materialien übersetzen kann. Dabei entstanden insgesamt zwölf Neuinterpretationen, wie etwa ein Bienenhaus, eine mechanische Küchenmaschine oder auch das Redesign eines alten englischen Geländespiels.